Ferrero Büyümeyi Artırmak için ABD'ye Özgü Şekerleme ile Yenilik Yapıyor

Ferrero Kuzey Amerika, daha fazla Amerikalı tüketiciye ulaşmak için fıstıklı Nutella, kare Ferrero Rocher ve Dr Pepper Tic Tacs gibi dünya çapındaki markalarının Amerikanlaştırılmış versiyonlarını tanıtıyor. Yeni ürün yelpazesi Indianapolis'teki Sweets and Snacks Expo'dan önce Butterfinger Marshmallow ve Crunch White'ın ana ürünleriyle görücüye çıkacak. Lüksemburg merkezli Ferrero şirketi, Nestle'nin ABD şekerleme işini satın alarak portföyüne Nerds ve Butterfinger'ı ekledi. Ferrero'nun ABD çikolata pazar payı %2 seviyesinde bulunurken, şirket 20 Nisan'da sona eren dönemde %3,4 satış büyümesi elde etti. Başkan Michael Lindsey'e göre ABD dünyanın en büyük pazarını temsil ederken, Yönetim Kurulu Başkanı Giovanni Ferrero toplam pazar liderliğini hedefliyor. Şirket, Kinder de dahil olmak üzere küresel marka portföyünü korurken organik büyümesini genişletmek için yerel pazardaki yenilikleri kullanıyor. Ferrero, ABD şekerleme pazarındaki rakipleriyle arasındaki mesafeyi azaltmak için genişletilmiş ürün yelpazesini Amerikanlaştırılmış versiyonlarla birleştiren ikili bir strateji uyguluyor.