Ferrero innove avec des bonbons adaptés aux États-Unis pour stimuler la croissance

Ferrero North America lance des versions américanisées de ses marques mondiales, notamment Nutella aux cacahuètes, Ferrero Rocher carré et Dr Pepper Tic Tacs, afin d'atteindre un plus grand nombre de consommateurs américains. La nouvelle gamme de produits sera lancée avant la Sweets and Snacks Expo à Indianapolis avec Butterfinger Marshmallow et Crunch White comme principales offres. La société luxembourgeoise Ferrero a connu une croissance grâce à l'acquisition des activités américaines de Nestlé dans le domaine des bonbons, qui a permis d'ajouter les Nerds et les Butterfinger à son portefeuille. La part du marché américain du chocolat détenue par Ferrero s'élève à 2 %, tandis que la société a enregistré une croissance des ventes de 3,4 % au cours de la période qui s'est achevée le 20 avril. Les États-Unis représentent le plus grand marché du monde selon le président Michael Lindsey, tandis que le président Giovanni Ferrero cherche à dominer l'ensemble du marché. L'entreprise utilise les innovations du marché local pour développer sa croissance organique tout en conservant son portefeuille de marques mondiales, dont Kinder. Ferrero met en œuvre une double stratégie qui combine sa gamme de produits élargie avec des versions américanisées afin de réduire la distance qui la sépare de ses concurrents sur le marché américain des bonbons.