La Unión Europea impuso importantes multas a Apple y Meta Platforms como parte de su esfuerzo por controlar a las corporaciones tecnológicas estadounidenses en el marco de la Ley de Mercados Digitales a partir de 2022. Las normas de la App Store de Apple recibieron una sanción de 500 millones de euros (570 millones de dólares) porque la empresa restringió el acceso de los desarrolladores a canales de distribución alternativos, lo que mermó su capacidad competitiva. Meta Platforms recibió una multa de 200 millones de euros porque su sistema de publicidad "consiente o paga" en Facebook e Instagram infringía la misma ley al hacer pagar a los usuarios para evitar los anuncios. Las multas ascienden a cantidades sustanciales, pero siguen estando por debajo de la sanción máxima de la Ley de Mercados Digitales, que habría alcanzado el 10% de los ingresos anuales globales, lo que equivaldría a 391.000 millones de dólares para Apple y 165.000 millones para Meta en 2024.
Ambas empresas experimentaron subidas de sus acciones en las operaciones previas a la apertura del mercado debido a los futuros positivos de la bolsa estadounidense a pesar de las multas impuestas. La Comisión Europea sigue evaluando el sistema de publicidad de Meta recién implantado a partir de noviembre de 2024, que funciona con un uso reducido de datos personales. El organismo regulador trabaja con Meta para medir cómo afecta este modelo a los usuarios reales, al tiempo que pide pruebas de su éxito operativo.
La administración Trump y otros críticos consideran que las estrictas normas tecnológicas de la UE son barreras comerciales que van más allá de los aranceles tradicionales. Apple ha decidido presentar un recurso tras recibir una multa de 1.800 millones de euros por bloquear a los desarrolladores de streaming de música en su App Store. En su declaración ante la Comisión Europea, Apple alegó que sus decisiones perjudicaban la privacidad y la seguridad de los usuarios y obligaban a la empresa a compartir su tecnología sin pagar, ya que sus clientes no solicitaron estos cambios y la Comisión siguió modificando sus exigencias.
Meta señaló que planea impugnar la multa. Joel Kaplan, de Meta, describió la multa como una tarifa efectiva multimillonaria que les obliga a aplicar un modelo de servicio degradado. La restricción de la Comisión a la publicidad personalizada perjudica a las empresas y economías europeas, según Joel Kaplan, Director de Asuntos Globales de Meta.
Los intentos de la UE de limitar a las empresas tecnológicas estadounidenses continúan, pero estas acciones producen conflictos con las agencias gubernamentales estadounidenses, así como una fuerte oposición por parte de las empresas que luchan contra estas sanciones. Las estrategias empresariales y la dinámica comercial transatlántica de Apple y Meta se enfrentan a una evaluación continua a medida que estas empresas se enfrentan a los retos normativos.
